Carlsberg jätkab 8. veebruaril alkoholivaba õlle arendamise edendamist, eesmärgiga müüki enam kui kahekordistada, pöörates erilist tähelepanu alkoholivaba õlle turu arendamisele Aasias.
Taani õllehiiglane on viimastel aastatel suurendanud oma alkoholivaba õlle müüki: Covid-19 pandeemia ajal kasvas alkoholivaba müük 2020. aastal 11% (kokku langes 3,8%) ja 2021. aastal 17%.
Praegu on kasvu vedanud Euroopa: suurim kasv oli Kesk- ja Ida-Euroopas, kus Carlsbergi alkoholivaba õlle müük kasvas 2021. aastal 19%. Venemaa ja Ukraina on Carlsbergi suurimad alkoholivaba õlle turud.
Carlsberg näeb võimalust Aasia mittealkohoolse õlle turul, kus ettevõte tõi hiljuti turule mitmed alkoholivabad joogid.
Carlsbergi tegevjuht Cees 't Hart ütles sel nädalal 2021. aasta sissetulekute konkursil alkoholivaba õlle kohta kommenteerides: „Meie eesmärk on jätkata oma tugevat kasvutempot. Laiendame veelgi oma alkoholivabade õllede portfelli Kesk- ja Ida-Euroopas ning lansseerime kategooria Aasias, kasutades selleks meie tugevaid kohalikke kangeid brände, rahvusvahelisi premium-brände. Meie eesmärk on rohkem kui kahekordistada oma alkoholivaba müüki.
Carlsberg on astunud esimesi samme Aasia alkoholivaba portfelli ülesehitamiseks, lansseerides Hiinas alkoholivaba õlle Chongqing Beer ning Singapuris ja Hongkongis alkoholivaba Carlsbergi õlle.
Singapuris on see Carlsbergi kaubamärgi all turule toonud kaks alkoholivaba versiooni, et rahuldada erinevate maitse-eelistustega tarbijaid – Carlsbergi alkoholivaba Pearson ja Carlsberg No-Alcohol Wheat õlu sisaldavad mõlemad alla 0,5% alkoholi.
Aasias on alkoholivaba õlle ajendid samad, mis Euroopas. Pandeemiaeelse alkoholivaba õlle kategooria kasvas juba Covid-19 pandeemia ajal terviseteadlikkuse kasvu ajal, mis kehtib kogu maailmas. Tarbijad ostavad kvaliteetseid tooteid ja otsivad joogivalikuid, mis sobivad nende elustiiliga.
Carlsberg ütles, et soov olla alkoholivaba oli tavalise õlle alternatiivi müüdi liikumapanev jõud, positsioneerides selle positiivse võimalusena.
Postitusaeg: 21.02.2022