Hiljuti avaldas Changjiang Securities uuringuaruande, milles öeldakse, et minu kodumaal domineerivad endiselt kesk- ja madalad õlle tarbimine ning uuendamise potentsiaal on märkimisväärne. Changjiangi väärtpaberite peamised vaated on järgmised:
Õlletoodete peavoolu klassides domineerivad endiselt keskmise või madala astme ja uuendamise potentsiaal on endiselt märkimisväärne. Alates 2021. aastast on mittevoolavate jookide keskmine tarbimishind endiselt ainult 5 jüaani/500ml, mis tähendab, et praegusest toote tarbimise tasemest tuleneb peamine kodumaine tarbimine endiselt madala hinnaga toodetest. Suured üksikud tooted, mida peamiselt reklaamitakse ja kiirendatakse (sisemine osakaal jätkub) on enamasti teisel hinnal (6 ~ 10 jüaani). Kuna 8 jüaani uus peavoolu asendab 5 jüaani vana peavoolu, siis eeldatakse, et seda kasutatakse endiselt tööstuses, mis toob hinnatõusu 60%; Lisaks kiirendavad paigutust ka tööstuse tipptasemel ja ülikõrge hinnaga bänditooted, rikastades pidevalt õlletoodete täienduskaarti.
Epideemia lühiajaline mõju tõmbab õlle uuendamist ja tulevase stsenaariumi täielik taastumine loodetakse hinnatõusu suurendada. Joogiperioodi (toitlustamise, meelelahutuskanalite tipptasemel protsess, mis moodustavad poole õlle tarbimise stsenaariumist, on suhteliselt täiustatud võrreldes mitte-kohapealsete jootmistega. Selliste stsenaariumide piirangud on toimunud aeg -ajalt pärast epideemiat. Seetõttu ei ole tööstuse hinnatõus viimase kahe aasta jooksul arvelduskrediit. Või ees, kuid vaoshoitud. Tulevikus on praeguse tarbimisstseeni täieliku taastumisega ka tööstus kiirendatud versiooniuuendusele (hinna tõus).
Muudatused ja muudatused õllesektoris finantsaruandest
Õllesektori kasvutulemuste põhjal 2021. aastal jätkub hinnatõusupõhise kasumi parandamise suundumus; Õllesektori peamine loogika on endiselt toodete versiooniuuendustest põhjustatud kasumi parandamine koos kulude vähendamise ja tõhususe suurendamise põhjustatud parandustega, mis on tööstuse tipptasemel arenguetapp. “Avatud lähtekoodist” ja “Drossel”.
2022. aasta tipphooaeg toob sisse madala müügi aluse ning nõudluse pool ja kulurõhk toovad marginaalseid häireid. Tööstuse müügi maht maist kuni septembrini 2021 väheneb 6 ~ 10% aastaga; Ajavahemikul 21Q4 kuni 22Q1 püsib õlletööstuse müügimaht 2019. aastal CAGR -iga võrreldes ± 2% ja sellele järgnenud 22Q2 õlletööstus jõuab madala baasmahu perioodile, kuid alates märtsist on uus epideemia voor mõjutanud ka logistikatranspordi ja tarbimisstsenaariume ning eeldatakse, et endiselt on maginaalseid häireid 22Q2. Lisaks on õlle toormaterjalid tõusnud erineval määral, mis on 21Q4-s katalüüsinud tööstuse suuremahuliste hinnatõusud. Eeldatakse, et tööstuse hinnatõusu dividendide rakendamisel peaks surve järk -järgult kergendama.
Kvaliteetne täiendamine, turunduse läbimurre ja vabanege toote homogeensuse ja madala kvaliteedi stereotüübist
Tööstuse tipptasemel versiooniuuendus on rikkunud stereotüüpi, et tooted on üldiselt madala kvaliteediga ning turundusinvesteering keskendub rohkem brändi ja toote vahelisele sobivusele, et tungida noorema põlvkonnani.
Viimastel aastatel on õlletööstuses toodete iteratsioon kiirenenud ja tee on selge-traditsiooniline lageri kõrgendatud (kõrge virre kontsentratsioon), valge õllemaitse (puuviljamaitse pikendamine), käsitööpruulimine/mitte-alkoholi ja isegi muu madala alkoholi kategooria pikendamine. Turundus keskendub tootestsenaariumidele ja kaubamärgi tonaalsusele-rahvusvaheliste kaubamärkide lokaliseerimisele ja kohalike kaubamärkide tipptasemel lõhustumisele.
Valige noored ja kommunikatiivsed pressiesindajad, sisestage sisse tugevad kultuuri- ja meelelahutustooded ning rõhutage brändide ja toodete tonaalsust; Rohkem rõhku pannakse turunduse tarbijatega suhtlemisele.
Postiaeg: mai-31-2022