Hiljuti avaldas Changjiang Securities uurimisaruande, milles öeldakse, et minu kodumaal domineerivad endiselt keskmised ja madalad õllesordid ning õlle täiustamise potentsiaal on märkimisväärne. Changjiang Securitiesi peamised vaated on järgmised:
Õlletoodete peamistes klassides domineerivad endiselt keskmised ja madalad klassid ning täiendamise potentsiaal on endiselt märkimisväärne. 2021. aasta seisuga on tavajookide keskmine tarbimishind endiselt vaid 5 jüaani/500ml, mis tähendab, et praeguselt toodete tarbimistasemelt on põhiline sisetarbimine endiselt odavatest toodetest. Suured üksikud tooted, mida peamiselt reklaamitakse ja kiirendatakse (sisemine osakaal aina suureneb), on enamasti teisel kohal (6–10 jüaani). Kuna uus peavool 8 jüaani asendab vana peavoolu 5 jüaani, kasutatakse seda eeldatavasti endiselt tööstuses, mis toob kaasa umbes 60% hinnatõusu; Lisaks sellele kiirendavad valdkonna tipp- ja ülikõrge hinnaklassi tooted ka paigutust, rikastades pidevalt õlletoodete versiooniuuenduste kaarti.
Epideemia lühiajaline mõju tõmbab õlle uuendamise alla ning tulevikustsenaariumi täielik taastumine peaks hinnatõusu tõuke ajama. Joogivalmis (toitlustus, meelelahutus) kanalite tipptasemel protsess, mis moodustab pooled õlletarbimise stsenaariumidest, on võrreldes mittekohajookidega suhteliselt arenenud. Alates epideemiast on selliseid stsenaariume aeg-ajalt piiranud. Seetõttu ei ole tööstuse hinnatõus viimase kahe aasta jooksul arvelduskrediit. Või ette, aga vaoshoitult. Tulevikus, praeguse tarbimisskeemi täielikul taastumisel, eeldatakse, et tööstus käivitab ka kiirendatud uuendamise (hinnatõus).
Õllesektori muutused ja muudatused majandusaruandest
2021. aasta õllesektori kasvutulemuste põhjal hinnatõusust tingitud kasumi paranemise trend jätkub; Õllesektori peamine loogika on endiselt tooteuuendustest tingitud kasumi suurendamine koos kulude vähendamise ja tõhususe suurendamisega, mis on tööstuse tipptasemel arendusetapp. "avatud lähtekoodiga" ja "drossel".
2022. aasta kõrghooaeg toob kaasa madala müügibaasi ning nõudluse pool ja kulusurve toovad kaasa marginaalseid häireid. Tööstuse müügimaht maist septembrini 2021 väheneb aastaga 6–10%; 21. kvartalist 22. kvartalini jääb õlletööstuse müügimaht võrreldes 2019. aasta CAGR-iga ±2% piiresse ning sellele järgnev 22. kvartali õlletööstus jõuab madala baasmahu perioodi. Alates märtsist on aga uus epideemia voor. mõjutas ka logistika transpordi- ja tarbimisstsenaariume ning eeldatakse, et 22. kvartalis esineb nõudluses siiski marginaalseid häireid. Lisaks on erineval määral tõusnud õlle tooraine, mis on 21. kvartalis katalüüsinud tööstuses uut suuremahulist hinnatõusu. Eeldatavasti hakkab tööstuse hinnatõusudividendide rakendumisega surve järk-järgult leevenema.
Kvaliteedi tõstmine, turunduse läbimurre ning toote homogeensuse ja madala kvaliteedi stereotüübist vabanemine
Tööstuse tipptasemel uuendused on murdnud stereotüübi, et tooted on üldiselt madala kvaliteediga ning turundusinvesteeringud keskenduvad rohkem kaubamärgi ja toote vahelisele sobivusele, et murda läbi noorema põlvkonnani.
Viimastel aastatel on õlletööstuse toodete iteratsioon kiirenenud ja tee on selge – traditsiooniline kõrgendatud laager (kõrge virde kontsentratsioon), valge õlle maitse (maitseaine pikendamine), käsitööpruulimine/alkoholivaba õlu ja isegi muud madalad. alkoholi kategooria laiendus mitteõlu . Turundus keskendub tootestsenaariumidele ja brändi tonaalsusele – rahvusvaheliste kaubamärkide lokaliseerimisele ja kohalike kaubamärkide tipptasemel lõhustumisele.
Valige noored ja suhtlemisaldised eestkõnelejad, imbuge tugevatesse kultuuri- ja meelelahutustoodetesse ning tõstke esile kaubamärkide ja toodete tonaalsus; turunduses pannakse rohkem rõhku tarbijatega suhtlemisele.
Postitusaeg: 31. mai-2022